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奥运明星变网红利弊几何

时间:2017-08-03 17:22来源:网络整理 点击:

本报记者 王笑笑

张继科出席某活动与范冰冰热聊、傅园慧孙杨上节目萌翻众人、朱婷坦言最喜欢黄晓明……最近浏览体育新闻,总能发现很多“文体不分家”的内容。里约奥运会期间,甚至奥运会结束后一个多月,越来越多的现役运动员和教练员以娱乐化的方式走红,甚至受到广大“非体育迷”的热捧。“时代不同了,如果能够以这样的方式给大家带来快乐,也是价值的体现。”奥运会期间因被戏称为“不懂球的胖子”而火了一把的中国乒乓球队总教练刘国梁日前也开通了微博,粉丝数迅速飙升至70多万。谈到奥运明星摇身一变成为网红,刘国梁对本报记者表示,与一本正经的夸赞相比,这种被认可的方式更真实、更接地气,“这样的明星,老百姓也更容易接受。只要把握好‘度’,体育明星娱乐化还是利大于弊的。”

有助于推动项目发展

随着奥运会结束,一些运动员仿佛摇身一变成了娱乐“大咖”:频繁现身综艺节目、时尚活动、真人秀,相关表情包、PS图和搞笑段子层出不穷,各种“订制、同款”在电商平台开售,开通直播动辄吸引数百万粉丝捧场……其中最活跃的张继科、孙杨等,人气丝毫不输影视歌领域的明星。

对此现象,关键之道体育资讯公司CEO张庆持肯定态度。他认为,这些运动员成为网红后,在娱乐舞台上展现的都是积极、阳光的一面,能够传递体育特有的拼搏精神和正能量,虽然是以娱乐化的方式被认知和接纳,但跟娱乐明星还是有本质的区别。对娱乐受众而言,也能够从中获得不一样的乐趣和鼓舞。

更重要的是,大众可能因为喜欢某个体育明星而关注某一运动项目,例如因被张继科“圈粉”而开始看乒乓球、因为喜欢傅园慧而关注游泳,这有助于推动中国体育和全民健身的发展,从而拉动体育消费。体育明星本身也有此意愿,凭借奥运会走红的击剑“长腿男神”孙伟就表示,希望借自己的人气在青少年中推广击剑项目。

刘国梁也认为,娱乐受众追捧体育明星,对运动员本人、队伍和项目而言,都能起到宣传、推广的作用。运动员在提升商业价值的同时,更彰显着自己的社会价值。身为队伍管理者的刘国梁坦言,运动员们努力了4年,现在应该是收获的时候,“我希望他们把握住这个时机,实现价值的最大化。”

娱乐化是时代的必然

近年来体育明星娱乐化的趋势为何愈发明显?除拥有靓丽外形和较高运动水平,以及奥运会特有的平台作用外,刘国梁和张庆都认为,这种现象的出现存在一定必然性。

首先是大众对于竞技体育的审美发生了变化。“张继科没拿到男单金牌,却比冠军还红;傅园慧没有登上最高领奖台,却收获了最多称赞。这说明大家已经不再单纯以成绩论英雄,而是更加注重精神层面的东西。”刘国梁说。

同时,新一代运动员成长的环境和以前大不一样,容易“自带”娱乐特质。傅园慧的率真、张继科的狂放、张国伟的幽默……都是他们受欢迎的主要原因。“这些‘90后’甚至更年轻的运动员成长在互联网时代,接受新锐事物的速度几乎与同龄人同步,不像他们的前辈,生活在专业队那种封闭的环境中。”张庆认为,如今的环境令年轻运动员更开放、更有个性,思想也更独立,“与此同时,相关运动项目管理部门的观念也在悄然发生变化,比如更宽松、更人性化,这也促成了运动员娱乐特质的形成。”

此外,张庆表示,传播方式的变化也是运动员成为网红的主要原因,“新的媒体平台与传统媒体的价值取向不同,更注重趣味性、互动性,因此有助于体育明星娱乐价值的挖掘。”刘国梁则表示,目前大多数运动员处于奥运会后的调整期,有时间和精力投身娱乐活动,也是体育明星“娱乐指数”爆发的原因,“奥运会结束后的前3个月是外界关注的高峰期,随后热度就会逐渐下降。”

运动成绩是立足之本

体育明星变网红也并非有百利而无一害。刘国梁直言,如果娱乐开发过度,就会产生负面影响,“过多的活动和追捧必然形成干扰。运动员如果被捧昏了头脑,就会欲望膨胀、心态浮躁,这就是‘捧杀’的结果。”

奥运会后,张继科、马龙可谓曝光度最高的运动员,刘国梁还亲自带他们上过几档娱乐节目。不过,即便赶场、走秀再忙,小伙子们也会挤时间练体能。刘国梁曾对爱徒提出明确要求,“首先要保持头脑清醒,不管别人怎么捧都不能昏头。还有就是不忘初心,一定要记住,自己首先是一名运动员,打球才是本职工作。运动成绩是立足之本,绝对不能为了‘副业’丢掉本职。”据悉,“洪荒少女”傅园慧最近也拒绝了一些价格不菲的商业代言,希望能专心训练。